La empresa catalana Guía de Tendencias apuesta por una nueva estrategia de marketing, que por inédita y original, nos parece digna de comentarse. De hecho, todos los periódicos se han hecho eco de esta nueva “tienda con productos gratis”(titular a matizar, aun así). Esloúltimo es el nombre de esta nueva iniciativa en la que los clientes se registran, abonan cinco euros cada seis meses, y a cambio pueden llevarse un máximo de cinco productos cada dos semanas sin pasar por caja. La gama es variada: alimentación, cosmética, accesorios, higiene y limpieza. Desde unas hamburguesas de atún a muestras de nuevos productos de belleza. Porque ésa es la condición sine qua non: que sean nuevos productos que aún no se conocen en el mercado, de modo que la tienda se convierte en una especie de laboratorio de lanzamientos. Las empresas no pagan por tener allí sus productos y además pueden hacer estudios de mercado si lo desean.

A la tienda de Barcelona (en la Ronda Universitat, un lugar muy céntrico de la ciudad, lo que asegura visitas continuadas) se le sumará una en Madrid este mismo año, y varias en Europa de cara a 2010.

A juzgar por los comentarios en la página que Esloúltimo tiene en Facebook, y la foto que colgó uno de los fans, las cosas les están yendo francamente bien. El día de la inauguración avisaban a los visitantes de que se estaban formando colas, e incluso les invitaban a tomárselo con calma y tratar de aplazarlo para un día con menos aglomeraciones. Está claro que lo gratuito, vende.

Os invitamos a ampliar información con el vídeo que publicó La Vanguardia en su página web.

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