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ADAPTARSE AL CAMBIO

“Aquellos miembros con características mejor adaptadas sobrevivirán más probablemente”.

Charles Darwin, El Origen de las especies.

Parece algo osado empezar este escrito con una cita de Darwin. Al fin y al cabo, ¿no estamos hablando de farmacias? Por supuesto, pero también hablamos de cómo es necesario adaptarse a los tiempos y al medio para conseguir la supervivencia… y el éxito comercial. Joan Vicens Caldentey así lo veía. Por eso, en cuanto pudo adquirir el local vecino y ampliar la superficie de la farmacia a unos 250 m2, no lo dudó un instante. Sólo requería una cosa: encontrar un estudio al que encargar la reforma completa. Parece irónico, pero esta fase del proceso fue precisamente la más complicada: no conocía a Mobil M. Durante dos años vio pasar muebles y más muebles; conceptos anodinos eternamente repetidos. Hasta que, finalmente, en una edición de INFARMA, nos encontramos. Ahora el proyecto ya tenía autores.

Volvamos a Darwin. El barrio de Palma de Mallorca donde se encuentra la Farmàcia Reis Catòlics ha crecido enormemente en los últimos años debido a la inmigración. Este hecho influyó en la comunicación visual, puesto que pretendíamos crear un espacio de bienestar para todos. Fotografías en blanco y negro de gente de distintas razas apoyan la señalética: así se resalta más el color propio de la sección y se da relieve a la distribución sencilla pero eficaz por categorías. Al mismo tiempo, la comunicación está teniendo en cuenta la realidad de un barrio multicultural, y adaptándose a ella.

La arquitectura es de líneas sencillas, de carácter minimalista, funcional. El farmacéutico quería una farmacia muy comercial, pero aún más profesional. Mediterráneamente luminosa, espaciosa, y muy, muy comunicativa: la farmacia se explica también desde el exterior aprovechando su gran fachada. Parece que la selección natural del maestro Darwin ha vuelto a funcionar: la farmacia ha crecido enormemente en número de entradas y flujo de clientes y, por supuesto, en ventas.