Lustros, décadas, siglos luchando por los mismos derechos sociales y humanos, y finalmente la clave de la igualdad entre el hombre y la mujer sólo podía llegar con la economía.
A finales de abril, El País publicaba un artículo muy interesante sobre el poder emergente de la mujer en el mercado, y sus consecuencias. Las empresas dejan progresivamente de ignorar a la mujer como potencial económico, puesto que entienden que eso sólo les hará perder dinero. Adaptarse al mercado de la mujer es ganar fuerza, ergo hay que empezar a escucharlas. Si bien no deja de ser triste que tenerlas en cuenta sea sólo una estrategia de marketing más, las mujeres deben pensar no tanto en el origen de los cambios sino en sus posibilidades. Y aprovecharlas al máximo para conseguir más derechos.
No es sólo que las mujeres consuman ahora productos encarados tradicionalmente al sector masculino como, por ejemplo, tecnología (ya son el 50% de los compradores del I-Phone y tienen un peso enorme en las redes sociales). Ya no es sólo que controlen el 65% de las compras mundiales, porcentaje que en Estados Unidos se eleva hasta el 80%. Es que, como bien dice el artículo de El País, “aunque sólo sea por interés económico, las empresas tienen que (…) dejar que se desarrollen en las organizaciones, mediante el acceso a los puestos de máxima responsabilidad y la adaptación de los métodos y horarios de trabajo a sus requerimientos”.
La mujer quiere, ante todo, más tiempo, poder compaginar todos los roles que asume en su vida diaria sin que ello vaya en detrimento del sueldo o de la carrera. Si las empresas se ven obligadas a escucharlas, la conciliación laboral o la igualdad de sueldos abandonarán su estado de permanente esperanza frustrada para convertirse, por fin, en una realidad.

Si queréis leer todo el artículo: “El mercado más emergente: la mujer”

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