El número de octubre de la revista Proyecto Contract incluye un especial sobre diseño en la farmacia. Con el título El fin de la botica. Últimas tendencias en interiorismo de farmacias, hacen un repaso a algunos de los proyectos impactantes del último año. Básicamente hablan de farmacias españolas, si bien también aparece un proyecto griego.

Salimos nosotros… ¡y también toda la competencia! Podríamos enseñaros solo nuestro proyecto (Farmacia Caparrós y Reina) pero sería muy y muy feo. No es nuestro estilo. Por eso, hemos pedido permiso a la redactora jefe de la revista para colgaros todo el especial en un slideshare.

Si le queréis echar un vistazo:

¡Disfrutadlas!

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Si queréis descargaros todo el especial, haced clic aquí

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IDM, empresa que edita y distribuye mobiliario de diseño y que pertenece al Grupo Coupechoux, ha inaugurado así el espacio Bulthaup de su showroom. Para dar la bienvenida a los productos de esta marca de mobiliario de cocina ha contratado al grupo Royal de Luxe, una compañía de teatro callejero que se ha hecho mundialmente famosa por las enormes marionetas que ellos mismos construyen y manipulan. Es la primera vez que la compañía de teatro trabaja con una firma privada, y la colaboración parece que ha dado buenos frutos. Un tenedor gigante caído desde las oficinas del edificio Manny (donde MOBIL M y el Grupo Coupechoux tienen su sede) da la bienvenida al visitante y se queda considerablemente con él.

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Han entrevistado también a tres farmacéuticos que han apostado por ofrecer nuevos servicios en su farmacia, con lo que consiguen ampliar mercado además de diferenciarse de la competencia. Se trata de las hermanas Gozalo, que tienen una farmacia y un centro de estética en Vallecas (Madrid) y Juan Marimón, que está a punto de inaugurar un centro de spa y estética junto a su farmacia, en Palma de Mallorca. Los dos proyectos han sido ideados y llevados a cabo por nosotros.

Descárgate el especial de optimización de Correo farmacéutico

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La primera semana de abril se celebraron las XXVI Jornadas de Distribución Comercial que organiza la revista Distribución Actualidad, y que este año abordaron la convergencia de canales (online + offline) en el mundo del retail. Hoy no tiene ningún sentido dar la espalda a las nuevas tecnologías si queremos captar clientes y satisfacerlos. Si el mundo está conectado, la empresa debe estarlo también. Pero es precisamente la convergencia y la simbiosis entre los dos canales lo que consigue una mejor y más completa experiencias de compra. Tener presencia online es más que abrir una página de empresa en el facebook, y debe complementar la experiencia en la tienda física, que nunca debemos descuidar.

Distribución Actualidad invitó a Xavier Fisselier a participar en las Jornadas con una charla sobre la integración de las tecnologías en el punto de venta. Os adjuntamos el artículo aparecido sobre algunos de los temas que trató.

Si quieres leer todo el artículo, en el que se analiza el contenido de todas las ponencias, haz clic en el link: http://www.distribucionactualidad.com/noticia/10669/Dossier/convergencia-canales-off-on.html

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Todavía no os habíamos hablado de las jornadas sobre moda y deporte en las que participamos a finales del mes pasado. ¿MOBIL M en unas jornadas sobre moda y deporte? Suena raro, lo sé. Lo explicamos.

La BMC Running Week fue un encuentro de retailers del mundo del deporte en el que se habló de temas tan variados como las tendencias en el running, el papel de la venta online en este sector, el marketing social y el futuro del retail deportivo. Nos llamaron porque conocieron nuestra colaboración con PSFK y la traducción de su informe, El futuro del retail, y pensaron en Xavier, nuestro director, para hablar sobre el tema. Nosotros, encantados. Todo lo que sea dar conferencias sobre temas que nos apasionan es pan comido.

Os dejamos con una crónica de la conferencia que ha aparecido en la revista Punto Moda.

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Aún podéis inscribiros gratuitamente. El curso comienza el 28 de marzo.

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Por si aún no lo conocéis, os queremos hablar hoy del nuevo curso de formación on-line que ha organizado Correo Farmacéutico y que comenzará a principios de marzo. El Curso avanzado de gestión de la farmacia cuenta con el apoyo de la compañía farmacéutica Teva y el aval de la Facultad de Farmacia de la Universidad CEU San Pablo de Madrid. De hecho, la persona que coordina los contenidos de los distintos especialistas es José Ángel Navarro, responsable de Prácticas Tuteladas de esta universidad. En su opinión, “tal y como está el día a día en la farmacia se hace absolutamente necesario tener conocimientos de gestión. La farmacia no debe tratarse como un establecimiento sanitario, sino también como un negocio, en el que no vale con ser un buen profesional farmacéutico, además hay que conseguir una rentabilidad que sea viable”.

El curso pinta muy bien, y no sólo porque MOBIL M participe en uno de los módulos, el titulado Cómo rentabilizar el punto de venta. Nosotros nos hemos encargado de abordar el tema: Diseño e implantación de la imagen corporativa. Una de nuestras especialidades.

El curso quiere ser práctico y pluridisciplinar, de modo que no quede ningún cabo por atar, y los alumnos gocen de una visión amplia y completa. Aquí tenéis los distintos módulos:

Hace una semana se abrió el período de inscripción al curso, que es totalmente gratuita, y que puede hacerse en la web que han habilitado para ello: http://www.cursodegestion.com. También existe un número de consulta (902 996 777) y un correo eletrónico (formacionsalud@unidadeditorial.es) para resolver dudas o incidencias de los alumnos.

Las primeras lecciones empiezan en marzo así que, si no lo has hecho, ¡inscríbete ya!

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Aquí tenéis la entrevista: descargarla en pdf

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El libro Cómo convertir tu farmacia en un SÚPER proyecto en la sección Empresa, de la Casa del libro de Barcelona. ¡Hazte con uno antes de que se acaben!

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Descárgate el reportaje en pdf:  haz clic aquí

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A lo largo de este año que acabamos de empezar, entre los muchos cambios que se avecinan hay uno que afecta especialmente a la venta en farmacias: la puesta en marcha del sistema de unidosis. ¿El objetivo? Ahorrar en medicinas (el gobierno prevé ahorrar 300 millones de euros anuales), y de paso acabar con los stocks de medicamentos en botiquines caseros que promueven la automedicación.

Las opiniones al respecto son, como cabía esperar, variadas y contrapuestas. Frente a los 300 millones que quiere ahorrar el Estado, hay varios expertos que son más que escépticos. La venta de medicamentos en dosis personalizadas ya se probó durante un año en Galicia (en 2003) y el impacto económico fue mucho menos espectacular. Al parecer se ahorraría prácticamente lo mismo adaptando los envases a la duración habitual de los tratamientos (si hay que tomar antibiótico durante siete días, incluir sólo esas dosis en cada caja).

Sea como fuere, la venta de unidosis será al parecer una realidad, al menos para medicamentos como analgésicos, antibióticos, antiinflamatorios y protectores gástricos. La lista definitiva se publicará en una resolución próximamente.

De momento y para adaptar la robotización a la nueva normativa, ya existe en el mercado un robot que administra los medicamentos en unidosis. Se llama TOSHO, su origen es japonés, y ya lo comercializa en España Automatización Farmacéutica. Si finalmente la unidosis entra en el mercado español, este tipo de robots serán totalmente necesarios, especialmente en farmacias con un cierto volumen. Esta empresa ya negocia con varios grupos de farmacias, pues su idea es instalarlo no sólo en farmacias, sino en centros de emblistado que den servicio a las farmacias que pertenecen al grupo o aquellas que quieran contratar este servicio a farmacias o centros de emblistado especializados.

Si queréis más información sobre la nueva normativa de unidosis, podéis consultar estos artículos: El País / Sanidad y salud

Si queréis más información sobre el robot TOSHO, podéis poneros en contacto con Automatización Farmacéutica: augustor@robotfarmacia.es

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La Farmacia Zubia acaba de aparecer en el último número de la revista Proyecto Contract, a la que somos completamente adictos. Nos encanta haber aparecido con este proyecto tan personal, que respeta tantísimo el entorno histórico en el que se encuentra, y que a la vez ha sabido hallar su propia personalidad. No nos cansamos de verlo. Descágate el artículo en pdf

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La marca de dermocosmética Martiderm estrena nueva imagen. El Laboratorio Martí Tor, fundado en Barcelona en 1997, se ha dado a conocer especialmente con su línea antiaging y el éxito cosechado por su producto estrella, las ampollas de proteoglicanos. Su fórmula  (3% de proteoglicanos y 5% de vitamina C pura) hidrata y repara, además de tener un poder reafirmante y antioxidante.

La línea MartiDerm incluye más de 35 productos que ayudan a solucionar problemas de envejecimiento cutáneo, pigmentaciones, caída capilar, exceso de transpiración e insuficiencia venosa. Su departamento de I+D lanza aproximadamente 3 o 4 productos de dermocosmética al año. En 2010 el laboratorio ha hecho una apuesta por la expansión internacional de la marca, y su cambio de imagen es un primer paso hacia la consecución de sus objetivos comerciales.

El Laboratorio tiene su origen en la Farmacia Martí Tor, especializada en la elaboración de medicamentos individualizados bajo prescripción desde hace más de 50 años. José Martí Tor, hijo del fundador y farmacéutico reconocido entre los profesionales del sector, creó su propia línea de dermocosmética y su propia marca. Su experiencia como farmacéutico le lleva siempre a buscar las farmacias más activas, emprendedoras y comprometidas con la dermocosmética de consejo para comercializar su producto.

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Os dejamos con el artículo. Descárgalo en pdf.

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Servicio de escaparatismo en Barcelona

El escaparate es la plataforma de comunicación más importante que un establecimiento posee para llamar la atención de los clientes potenciales, despertar su interés y, finalmente, realizar la venta. El escaparatismo es un recurso que cuenta con una larga trayectoria, pero que no ha perdido importancia con el tiempo: la estructura y ubicación del escaparate lo dotan de una gran fuerza como ventana de promoción directa.

El escaparatismo, como conjunto de técnicas aplicadas al diseño y montaje de escaparates, permite desarrollar ideas según su finalidad (promocional, de prestigio, estacional, documental, corporativa…) y realizarlas tridimensionalmente, haciendo uso de infinitos recursos de creación gráfica, plástica y material.

MOBIL M te ofrece un servicio de escaparatismo profesional con Nuria Tobar, técnica escaparatista. Nuria ha trabajado diseñando, produciendo y montando escaparates para laboratorios (Novartis, Laboratorios Fher…), y para farmacias y ópticas. Los escaparates para farmacias suelen ser, nos dice, conceptualmente genéricos (adelgazantes, ortopedia, bebé…), realizados desde un punto de vista más artístico o de autor. En ellos busca que, además de la información expuesta, «se ofrezca una imagen creativa que reafirme su identidad y los distinga de la competencia».

Te invitamos a visitar su web para conocerla un poco mejor: http://www.nuriatobar.com/

No dudes en ponerte en contacto con nosotros si te interesa informarte sobre este servicio: 902 195 226/ info@mobil-m.es

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Buscamos agentes comerciales para las zonas de Madrid (y provincias limítrofes), Galicia y Levante.

Los requisitos para el puesto son los siguientes:

+ un agente comercial acostumbrado a trabajar de forma autónoma

+ experiencia en la prospección y las visitas a farmacias, perfumerías o clínicas dentales y veterinarias

+ interés por el diseño, la arquitectura, el marketing, el branding…

+ coche propio

+ capacidad para consolidar y acompañar a los estudios de arquitectura que trabajan ya con nosotros en cada zona

Serás autónomo y responsable de tus proyectos, que gestionarás mano a mano con el arquitecto de la zona, y con el asesoramiento y constante ayuda de nuestra oficina central en Barcelona. Formarás parte de un equipo bien avenido y con muchas ganas de llevar el buen diseño a las farmacias españolas.

¿Crees que cumples los requisitos y te apetece trabajar con nosotros? Envíanos tu currículum a:

info@mobil-m.es

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En esta farmacia no hay comunicación visual sobre el mobiliario ni bandas de marca. No hay fotos, no hay ilustraciones. Una simbiosis entre identidad gráfica y arquitectura comercial hace que apenas distingamos dónde empieza una y dónde acaba la otra. Las losas que hemos colgado desde lo más alto del local son el rasgo más destacable del proyecto de interiorismo y son, a la vez, el soporte que hemos utilizado para comunicar, para orientar a los clientes dentro del local.

Los nombres de las distintas secciones de la farmacia se han grabado en las losas, con un cuadrado pintado en el verde corporativo a modo de introducción. ¿Por qué no hemos pintado en verde las letras del interior? Porque actúan sólo de guía en el espacio, de mapa de situación, pero de un modo completamente integrado en el diseño interior. Nada debía descollar si con ello se rompía la armonía. De ahí que las letras tengan también una disposición vertical, trepando sigilosas por las losas.

La austeridad ha sido premeditada. Hay que saberse adaptar a los deseos del cliente, y la farmacéutica en este caso quería pureza, blancura, remisión a un mundo sanitario sin con ello construir soserías ni hospitales. No quería que sus clientes entraran en la farmacia y tuvieran la más mínima duda sobre si verdaderamente estaban en una farmacia. ¿El color corporativo? El verde farmacéutico. Ninguna novedad. Blanco y verde. Y aún así, no hay nada fútil en este proyecto, ni se asemeja un ápice a ninguna otra farmacia.

Respecto a los aspectos más comerciales, diremos que hemos construido un espacio que conduce a los clientes hacia el interior, donde la vista se abre hacia un espacio de importantes dimensiones y altura. Hemos forzado ese recorrido ubicando la dispensación de medicamentos al final, y en paralelo un robot de 7 metros de largo. La entrada de la farmacia está dedicada exclusivamente a la dermocosmética, con un punto de apoyo y asesoramiento profesional, además de una cabina de estética que hemos dejado a la vista.

Arquitecto: Daniel Ferrer (YTRASD)

Diseñadora gráfica: Inge George

Fotografías: Philippe Cormerais

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Después de renovar su farmacia con nosotros en 2006, Rosalía y Begoña Gozalo confiaron de nuevo en MOBIL M para ampliar su negocio y crear un centro de belleza en el local contiguo a su farmacia, en Madrid.

Dadas las reducidas dimensiones del local (35 m2 en la planta baja y 31 m2 de sótano) se optó por una disposición sencilla que aprovechara al máximo el espacio. Así, un pasillo alineado con la entrada da acceso a las cabinas de belleza y a las escaleras que nos llevan al baño y al almacén, situados en el sótano.

Este centro de belleza, que llamaron El club de la farmacia, es un buen ejemplo de cómo la filosofía que impregna un lugar de trabajo tiene que grabarse en todos los detalles. Para conseguirlo, contamos con una ayuda inestimable: la comunicación visual.

La metamorfosis es el proceso mediante el cual una entidad cambia de forma. La que nos es más conocida es la de la mariposa, cuyo profundo cambio constituye uno de los misterios de la naturaleza. La identidad corporativa de El club de la farmacia remite al concepto de metamorfosis para hacer hincapié en la mejora que podemos experimentar gracias a los tratamientos y productos de belleza que encontramos en el centro. “Entra oruguilla, sal mariposa”, nos dice divertida la diseñadora. Las ilustraciones se convierten, de este modo, en una promesa de cambio que llena el espacio: la fachada, las cabinas de estética, el mostrador…

Por otra parte, el hecho de que la mayoría de las clientas del centro sean mujeres nos llevó al color lila, cuyas connotaciones de feminidad y delicadeza lo han convertido en el color representativo del mundo de la mujer.

Arquitecto: Fernando Echarri (Art Arquitectura)

Diseñadora gráfica: Mireia Barberà

Fotografías: Philippe Cormerais

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MASSIVEGOOD | EL PROYECTO

“MASSIVEGOOD utiliza el poder de los medios de comunicación social para ayudar a frenar las millones de muertes evitables causadas por el VIH/SIDA, la malaria y la tuberculosis y ayudar a mejorar la salud materna e infantil en los países en vías de desarrollo…” leer más

CAMPEONES Y SOLIDARIOS

“Lo han conseguido. La Selección ha hecho historia. Dentro y fuera del campo. Son los Campeones del Mundial. Con goles solidarios como los de Villa y Puyol, han cumplido un sueño colectivo. Comparten el espíritu de los más grandes: estar en lo más alto y pensar en los demás. Y es que diez jugadores de La Roja, antes de volar a Sudáfrica, se cambiaron de camiseta por MASSIVEGOOD…”

leer más…

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Vuelve un año más el Máster en Gestión de la Oficina de Farmacia que organiza el COF de Barcelona y que llega ya a su sexta edición. Las clases, de carácter presencial, se cursarán de octubre de 2010 a mayo de 2011 y, como siempre, se intentará ayudar al farmacéutico en su labor de empresario, algo especialmente importante en este momento de cambio en el sector. Como aseguran sus coordinadores, el farmacéutico está más que preparado para enfrentarse a su actividad diaria como profesional sanitario, y animado a seguir formándose en conocimientos científico-técnicos, pero sigue necesitando de herramientas o recursos prácticos que le guíen en la gestión empresarial de su farmacia. A esas necesidades trata de dar respuesta el MGOF.

El máster consta de tres módulos, que abordan los aspectos clave de cualquier empresa: los aspectos financieros y fiscales, la gestión del equipo y el marketing.

Las plazas son limitadas (25) y el plazo de inscripción está abierto hasta el 11 de octubre.

¿Quieres más información?

consulta: www.cofb.net

descárgate el pdf con la programación del MGOF (catalán)

descárgate la programación del MGOF (castellano)

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La Escuela de Farmacia, dirigida por Carolina Tejera, organiza para el próximo día 5 de julio una formación a cargo de la psicóloga y formadora Laura Rojas-Marcos. La clase versará sobre el síndrome del burnout en el farmacéutico, y cómo afrontar los cambios legislativos que se avecinan en la farmacia con tranquilidad y sin caer en derrotismos.

Si sois clientes de MOBIL M, la asistencia es gratuita.

El acto tendrá lugar el Lunes 5 de julio, de 18:00 a 20:00.

C/Julián Camarillo, 37

Para confirmación: 607 57 84 63 (Carolina Tejera)

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Como es sabido, el recorte de 1.300 millones de euros en gasto farmacéutico apobado por el gobierno ha crispado al sector, que empieza a movilizarse en contra de la reducción. En Cataluña ya es posible ver a muchísimas farmacias con carteles como éste en el escaparate y folletos en el interior del local que informan al cliente sobre la nueva ley y sus posibles consecuencias. La iniciativa está promovida por la FEFAC (Federació d’Associacions de Farmàcies de Catalunya).

Os hacemos hoy un breve resumen de prensa con algunas de las noticias aparecidas en los medios sobre la polémica cuestión de la reducción del gasto farmacéutico, para que ampliéis información o consultéis algunos detalles.

Entrevista realizada por El País a Jesús Acebillo, presidente de Farmaindustria:

http://www.elpais.com/articulo/salud/sector/farmaceutico/va/entrar/perdidas/decreto/elpepusocsal/20100622elpepisal_1/Tes

Todos los detalles de la noticia en la web de RTVE:

http://www.rtve.es/noticias/20100512/ahorro-1300-millones-gasto-farmaceutico-truncara-investigacion-segun-sector/331084.shtml

Web de la iniciativa de la federación de farmacéuticos catalanes:

http://www.lasfarmaciasdecimosbasta.com/

Y, por supuesto, para seguir actualizado y saber cómo evoluciona la noticia, Correo Farmacéutico:

http://www.correofarmaceutico.com/

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La Farmacia Zubia está situada en el casco viejo de Bilbao, en un edificio que antiguamente albergaba la alhóndiga de la ciudad. El edificio actual, de corte neoclásico, data de principios del XIX y su construcción buscadamente monumental se apoya en los arcos de medio punto de la fachada principal. Estos arcos han sido fundamentales en el proyecto de arquitectura y en la creación de la identidad corporativa de la farmacia.

El local tenía unas posibilidades tremendas bajo los falsos techos y las construcciones modernas que se habían dedicado a tapar la belleza del lugar. De ahí que el arquitecto asegure que su trabajo ha consistido, sobre todo, en quitar. Quitar para descubrir y dar valor a la arquitectura original: las columnas de granito y las bóvedas del techo que hasta entonces se habían silenciado. El respeto casi reverencial a las bóvedas tenía, eso sí, un inconveniente de tipo práctico: ¿cómo iluminar el local sin tocarlas? La solución fue crear unas lámparas circulares que mantienen intacta la piedra a la vez que juegan con las formas curvas, verdaderas musas del proyecto.

La identidad visual tenía que formar armónicamente un todo con la arquitectura, así que se desecharon desde el principio las imágenes anodinas al uso. Tampoco la forma y posición de los paneles debía ser convencional. Para empezar, se liberó a la comunicación visual de su posición típica insertada en la parte superior del mueble. Se sacó del lineal y se le dio forma circular. Este cambio de formato, junto con el tono antique del local, fue la excusa perfecta para idear unas ilustraciones oníricas, que desprecian con encanto la aburrida y plana realidad. Un paseo por el lado surrealista de la vida, en el que uno encuentra niños alados o fresas desproporcionadas y los acepta sin rechistar.

Todos estos aspectos concedían un toque muy personal al proyecto. De ahí que la tipografía buscada tuviera que ir en esa misma dirección: muy caligráfica, simulando que la farmacéutica firma a mano alzada su propia identidad visual sobre papel pergamino. Un juego con los materiales antiguos y las materias primas, una vuelta al origen en la que uno vislumbra con alivio al humano entre tanta tecnología existencial.

Arquitecto: Pablo Ibarrondo

Diseñadora gráfica: Mireia Barberà

Fotografías: César Sanmillán

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Si queréis leer todo el artículo: “El mercado más emergente: la mujer”

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Juan Antonio Sánchez

Economista Asesor Fiscal

Socio Coordinador General ASPIME, S.L. aspime@aspime.es

MÁS TIEMPO… PARA PLANIFICAR Y DECIDIR

Dentro de la turbia situación económica por la que pasa tanto nuestro país como los de nuestro entorno, podemos dar la bienvenida a medidas como la aprobada el pasado martes 13 de abril en el Boletín Oficial del Estado : “La ampliación del plazo de libertad de amortización con mantenimiento de empleo para los ejercicios 2011 y 2012”.

Aplicando esta prórroga al sector de las oficinas de farmacia españolas, nos encontramos con un plus de “tiempo” para sopesar, planificar, cuantificar y, en definitiva, decidir una posible inversión en la farmacia.

Originariamente, este “mecanismo de diferimiento de impuestos” fue aprobado para las inversiones realizadas en los años 2009 y 2010, con el requisito de mantenimiento de plantilla. Nuestras autoridades fiscales han tenido en cuenta que, debido a que para el disfrute del mismo es necesario un “mantenimiento o creación de empleo”, sería una buena decisión que los empresarios españoles (dentro de los que están las más de 21.000 oficinas de farmacia) no vieran mermadas sus posibilidades de planificación fiscal al pasado año 2009 y al actual 2010.

En momentos del año como el actual, los asesores fiscales realizamos la “foto fiscal” de los farmacéuticos en el pasado año 2009. Y desde nuestra firma, podemos confirmar que esta incorporación legislativa ha facilitado, por un lado, que las plantillas medias de las oficinas de farmacia tiendan a mantenerse y, por otro, que los establecimientos de las oficinas de farmacia se renueven.

Si añadimos a la prórroga antes citada la introducción de la reducción del 20% del rendimiento neto positivo para los años 2009, 2010 y 2011, nos encontramos con un período muy propicio para evaluar el impacto fiscal que puede provocar una estrategia inversora en la farmacia, conjuntada con un (como mínimo) mantenimiento de empleo.

Por lo que recomendamos a todos los farmacéuticos en general que analicen los puntos débiles de su oficina de farmacia (todas las empresas los tenemos y es nuestra obligación luchar por lo menos por minimizarlos) y sopesen, valoren, planifiquen, cuantifiquen y sobre todo… decidan, ya que si no podría ser cierto el dicho empresarial de “la parálisis… por el análisis”.

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El uso del color es importante para la creación de una marca porque aporta el valor de EMOCIÓN. Las connotaciones que todos más o menos conocemos (los colores fríos, como el azul aportan seriedad, serenidad; el rojo aporta pasión, energía; el blanco remite a la pureza…) son una manera de posicionar y hablar sobre los productos. Nos ha gustado la apreciación de Morillas, que califica el color de “un adjetivo de la identidad”, que además posee connotaciones variables culturalmente (el blanco en ciertos lugares de Asia se asocia al luto, por ejemplo).

En principio, comenta el artículo, hay barreras que no deben traspasarse. Una botella de cerveza es ámbar o verde (salvo Coronitas que es transparente). Y punto. Pero Borja Borrero dice que precisamente romper esa barrera, a veces, puede convertirse en una oportunidad. Con ello se puede conseguir llamar la atención y diferenciarse.

Hay tendencias en los colores de las marcas, como hay tendencias en absolutamente todo lo que nos rodea. Y, preguntados sobre la moda en colores del momento, varios de los creativos entrevistados se refieren al verde. El mundo del branding se ha teñido de este color porque, según Luis Manzano, “ser verde ahora va más allá de ser ecológico”. Es una mezcla de ecología y compromiso social, transparencia… Aunque, asegura, estamos bajo un estado de “empacho de verde” tal vez excesivo.

La lectura de estas reflexiones nos ha llevado a preguntar a nuestros diseñadores su versión de los hechos. Inge George, diseñadora gráfica, nos alumbra un poco sobre la cuestión: todo depende –nos dice- del objetivo que se pretende conseguir. El uso del color te da la posibilidad de destacar tu marca en el mercado o simplemente llamar la atención, enseñar otro tipo de actitud y conectar también con otro tipo de cliente…
Si se hace bien el diseño y se planea y comunica adecuadamente, usar un color totalmente atípico, es una gran posibilidad. Poco a poco la gente se da cuenta de que no sólo hay UN TIPO DE VERDE o UN TIPO DE ROSA. Detrás de un sólo color se puede encontrar todo un universo de posibilidades. ¿Y las farmacias? Poco a poco se alejan del verde y eso es positivo porque entienden que pueden comunicar algo más que salud.

Respecto al futuro, hay mucho por hacer aún. Queda un largo camino hasta que todo el mundo entienda qué es y qué importancia tiene una identidad corporativa.

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Vuelve la feria de las ferias farmacéuticas: Pharmagora. Este año la feria francesa llega a su 25ª edición y contará con más de 70 conferencias. Se celebrará en Porte de Versailles, en Paris, los días 27, 28 y 29 de marzo. Sabemos que París no está precisamente a la vuelta de la esquina, pero si tienes ganas de ir, te damos una razón más para hacerlo: te regalamos la entrada. Este año estamos espléndidos. Sólo tienes que escribirnos a prensa@mobil-m.es y te haremos llegar una entrada de visitante. MOBIL M estará presente, por supuesto, y si quieres pasarte por nuestro stand, puedes presentarte sin avisar, o pedirnos cita para asegurarte de que te atendemos sin esperas.

Anímate. Piensa en París en primavera.

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