Hemos llenado el proyecto de interiorismo y la identidad visual de la Farmacia Aguadulce de arabescos barrocos. El acabado del mobiliario, el techo, la fachada, los visuales juegan con los motivos florales que nos legaron los árabes, combinándolos en fucsia y gris, colores corporativos de la farmacia.

¿Demasiado trasnochado para el siglo XXI? La idea era encontrar una mirada a lo clásico bajo un prisma moderno. El toque rococó deliberadamente buscado le otorga un estilo que no encontraremos en ninguna otra farmacia. Un diván barroco en rosa con una alfombra atigrada a sus pies no se corresponde exactamente con la típica zona de descanso de una botica.

Pero es que para una farmacia atípica debíamos idear un proyecto atípico. La Farmacia Aguadulce ha hecho una apuesta sin titubeos por la especialización en cosmética y perfumería de gama alta. Para ello, ha conseguido contar con las grandes marcas (Dior, Chanel…) que se mantienen en sonada ausencia en la mayoría de las farmacias españolas. Este hecho ha condicionado sin duda el proyecto, que ha tirado al rosa y ha creado una magnífica zona de cosmética con góndola semicircular en el centro del local. Dentro, las clientas reciben los consejos de dos personas contratadas especialmente para ello, y pueden probar in situ los productos que les interesan. Otra góndola central semicircular sirve a los más pequeños de pasatiempo mientras sus padres compran. Dos paneles que cambian de color, un sofá donde estirarse sin quitarse los zapatos y una pantalla con lo mejor de Disney aseguran su diversión.

Las formas curvas dominan el local, sumergiéndonos en un ambiente dinámico, que también acentúan las sinuosas y vistosas columnas fucsia. Sólo hay dos elementos con ángulos rectos en todo el proyecto: el vidrio del escaparate y las lámparas, que simulan las arañas de lágrimas de casa de la abuela. De hecho, las lámparas sintetizan toda la idea creativa: la relectura clásica desde la modernidad.

La comunicación visual dialoga con las ideas del arquitecto y consigue armonizar el proyecto y convertirlo en un todo. Además, hemos puesto en marcha la web (www.farmaciaaguadulce.es) aplicando a rajatabla la identidad corporativa. Así, todo habla un mismo lenguaje y refuerza la idea de marca.

Arquitecto: Daniel Ferrer

Diseñador gráfico: Olivier Collet

Fotografías: Pelut i Pelat

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Hace algunos meses, en la revista Visual, leímos un artículo que nos hizo recapacitar. Se titulaba “De la innovación, esa de la que todos hablan” y era una denuncia del abuso indiscriminado que, de un tiempo a esta parte, se hace de este término en todo lo que tiene que ver con diseño, empresa, marketing, crisis… Su abuso lo ha convertido en un concepto vacío, hueco, una muletilla que se introduce en los discursos cuando no hay nada mejor que decir. Dice Álvaro Sobrino, autor del artículo: “El diseño no descubre fórmulas magistrales para resolver el hambre en el mundo, ni vacunas para erradicar enfermedades. El diseño, en la casi totalidad de los casos, aporta pequeñas soluciones, en las que la condición de novedoso no suele ser lo primordial”. El diseño incorpora matices que mejoran un poquito lo que ya existe. Normalmente pensando en el bienestar de las personas, y casi siempre, afortunadamente, reportando unos beneficios económicos a quien lo encargó. Pero no supone siempre una innovación. Eso no significa que el diseño no pueda innovar; significa que no lo hace tanto como se nos hace creer.

Estas líneas nos han recordado una reflexión similar que aparece en un libro sobre la posmodernidad (El fin de la modernidad, de Gianni Vattimo). En él se afirma que la modernidad se caracteriza por el abandono de la visión sacra de la existencia, esto es, por la secularización. Y la consecuencia directa de ello es la búsqueda de un sustituto al que adorar. La fe será entonces en el progreso, en lo nuevo, que se concebirá cada vez más como un valor en sí. Y en el campo artístico, se extremará la necesidad de novedad, la búsqueda de lo nuevo por lo nuevo, vaciando así de contenido el propio concepto de progreso, de innovación.

Os dejamos estas referencias simplemente para que podáis pensar en ello. Nosotros lo hemos hecho, y hemos entonado un mea culpa, puesto que tampoco nos hemos salvado de subir a ese tren y tildar muchos de nuestros proyecto de innovadores.

Sirva este artículo como una promesa de pensar más antes de escribir.

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Queremos empezar activos este 2010 compartiendo nuevas ideas y diseños que nos gustan. Hoy os hablamos de un proyecto espectacular inaugurado el pasado diciembre. El Grupo Coupechoux, en colaboración con Axel Colin, ha ideado y construido este edificio de oficinas en el corazón del distrito creativo de Nantes (Francia). Su nombre es Manny y los arquitectos responsables de su diseño son los franceses Tétrac.

Llama la atención su fachada, completamente cubierta por una malla de lamas de aluminio. De este modo el interior de las oficinas queda siempre velado desde la calle, mientras que la luz del exterior se filtra sin problemas. Para los arquitectos Tétrac, el edificio Manny aúna dos conceptos clave de la sociedad contemporánea: la creatividad y la responsabilidad ecológica. Luz natural y en abundancia, superficie útil optimizada, bajo consumo de energía y soluciones técnicas sostenibles son algunos de los imperativos que se impusieron en su diseño.

Manny está llamado a ser mucho más que un simple edifico de oficinas. La planta baja se ha destinado a un showroom abierto al público y se pretende convertir el espacio en un lugar de exposición, conferencias e intercambios culturales.

Su ubicación en el corazón creativo de Nantes no es fortuita. En las pocas hectáreas que conforman la isla de Nantes se concentran multitud de referencias culturales: la escuela de Arquitectura y Bellas Artes, galerías y centros de arte privados, televisiones locales y grupos de prensa… Manny es, pues, un exponente más de la vida cultural de la zona.

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Os queremos informar de una iniciativa solidaria que ha puesto en marcha la Farmacia Gozalo, en Vallecas (Madrid): se trata de una colaboración con Cáritas que, bajo el nombre de Ayúdanos A Ayudar, dedica los beneficios por la venta de un gel de baño a ayudas sociales. La campaña ha tenido muy buena acogida desde que se puso en marcha la semana pasada y en seis días ya se han vendido 600 unidades, lo que equivale a una ayuda de 300 euros (se destina medio euro de cada bote vendido). El beneficio empresarial será cedido íntegramente a Cáritas Madrid, que destinará las ayudas a proyectos solidarios en la comunidad para los colectivos más necesitados.

“En vez de comprarlo en Carrefour o en cualquier otra gran superficie, le proponemos a la gente que compre nuestro gel AAA (Ayúdanos A Ayudar) por 1,5 € la unidad, y así, de forma inmediata ya están colaborando con los que más lo necesitan y además se están llevando un gel de calidad farmacéutica a un precio imbatible”, afirman las hermanas Gozalo, farmacéuticas titulares y responsables de la iniciativa. Confían plenamente en que muchas otras farmacias de Madrid y del resto de España mostrarán interés por vender el gel AAA que, de momento, sólo se vende en su farmacia.

MOBIL M ha colaborado solidariamente en la iniciativa aportando soporte y asesoramiento técnico a la idea y la marca.

Web Ayúdanos a Ayudar

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Descárgate el pdf con el artículo de Interiors

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Queremos hablaros hoy de un proyecto de reforma que nos ha llamado la atención: el del Mercado de San Miguel de Madrid. Este edificio construido en 1916 es el último ejemplar de mercados madrileños que conservan la estructura de hierro. Es una joya arquitectónica y cultural de la ciudad, de ahí que fuera importantísimo mantener la esencia y el respeto por la tradición que lleva a sus espaldas, siendo capaces al mismo tiempo de adaptarlo a las necesidades actuales. Se ha conseguido, y por eso queremos hablar de ello. Hay 33 puestos que priorizan ante todo la calidad de los productos, y añaden nuevos conceptos: desde una cacharrería firmada por Vinçon a un puesto donde degustar ostras y champagne francés, pasando por una librería especializada en gastronomía y alimentación. Incluso se ha ideado un sistema broadcast para que pueda usarse el mercado como plató televisivo. El horario se adapta a todos los gustos (hasta las 24:00 entre semana, hasta las 02:00 los fines de semana), y se organizan distintos actos culturales relacionados con la gastronomía. “Un mercado tradicional con las ventajas de los nuevos tiempos”, como dicen sus propietarios. Otra cosa son, eso sí, los precios. Pero eso ya es otro cantar.

Os pasamos el link a la web, donde podréis encontrar más información: www.mercadodesanmiguel.es

Los arquitectos son Juan Manuel Alarcón y Víctor Alarcón y el diseño gráfico, que también nos ha gustado mucho y del que os mostramos el logo, es obra de Carrió Sánchez La Casta.

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A la tienda de Barcelona (en la Ronda Universitat, un lugar muy céntrico de la ciudad, lo que asegura visitas continuadas) se le sumará una en Madrid este mismo año, y varias en Europa de cara a 2010.

A juzgar por los comentarios en la página que Esloúltimo tiene en Facebook, y la foto que colgó uno de los fans, las cosas les están yendo francamente bien. El día de la inauguración avisaban a los visitantes de que se estaban formando colas, e incluso les invitaban a tomárselo con calma y tratar de aplazarlo para un día con menos aglomeraciones. Está claro que lo gratuito, vende.

Os invitamos a ampliar información con el vídeo que publicó La Vanguardia en su página web.

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Evidentemente, quiero agradeceros el interés que muchos de vosotros habéis mostrado por lo que hacemos. Esperamos seguir mejorando y aportando ideas u opiniones que nos hagan pensar…

Reflexionando un poco más sobre esta aventura del blog, nos gustaría mucho (a los que preparamos estos artículos), que este espacio de comunicación y conexión entre nosotros se convierta todavía más en eso, en un espacio de expresión. Si algún farmacéutico o lector tiene ganas de enriquecer este sitio, por favor, que no dude en contactar con nosotros para que lo comentemos juntos.

Muchísimas gracias,

Un saludo,

Xavier Fisselier

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Os invitamos a visitar la web: http://www.farmafree.es/

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Tres empresarios catalanes decidieron, ahora ya hace cinco años, llevar los cajeros 24 horas al sector de la alimentación, la higiene, la parafarmacia… El resultado es A todas horas, que proporciona formación, software de gestión y garantía de un año a los negociantes que se suman a la inciativa. Con un mínimo de espacio de 5 metros y una inversión de personal igual a cero (únicamente se necesita invertir 6 horas semanales para la gestión y reposición), la posibilidad de seguir vendiendo cuando el comercio está cerrado es cuanto menos tentadora.

Hasta ahora la mayoría de locales en que se ha instalado son supermercados, pero ya existe una farmacia en Vilanova i la Geltrú (Barcelona) con parafarmacia abierta 24 horas.

Para más información, dirígite a A todas Horas:

93 205 97 00

cliente@atodashoras.com

www.atodashoras.com

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El ritmo matinal en la Farmacia Calderín era frenético. Bullicio, trasiego y prisas que desentonaban completamente con la tranquilidad que se respira en el barrio histórico de San Juan, en Telde (Gran Canaria). Tanto movimiento en un espacio pequeño y angosto no lo ponía fácil ni a clientes ni a farmacéuticos; era complicado relajarse. La felicidad se logra mediante la buena salud del cuerpo y una “inquebrantable tranquilidad del alma”, reza una sentencia aristotélica. Y ése fue nuestro objetivo: sumar a un espacio de salud, la calma que le faltaba. Para conseguirlo, ensanchamos la sensación de amplitud sin tocar un metro cuadrado, favoreciendo que los clientes se sintieran más cómodos, y pudieran pararse a conversar. La comunicación visual, que abunda en los tonos marrones, también está pensada para llamar al sosiego.

Pero estamos olvidando lo más importante: el alma de la farmacia, que descubrimos por azar y que dio carácter a todo el proyecto. Después de 20 años trabajando en el local, Ana Calderín se deshizo de un falso techo que escondía un arco de piedra antiquísimo. Nuestro arquitecto sabía que el edificio está catalogado y protegido, por eso desconfió al ver unos pilares que no cumplían una función estructural específica. Convertido en arqueólogo amateur, fue descubriendo un tesoro escondido por capas de yeso y olvido. Fue rescatando la piedra de algunas otras zonas del local y, con ella, un pedacito de historia.

La personalidad de la farmacia ya estaba trazada y, con ella, establecido el cambio. Lo llamamos el paso de una farmacia pasillo a una farmacia boutique: pequeña, íntima, con mucho encanto… un lugar donde respirar quietud pese a las entradas y salidas constantes. Sin prisas; con calma.

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MOBIL M participa en el Congreso INNOPHAR 2009 los próximos días 23 y 24 de abril en Alicante. La ponencia de Xavier Fisselier, director de MOBIL M España, dará algunas claves para la creación de la marca de una farmacia: cómo se puede potenciar el negocio y la competitividad mediante la gestión de la marca.

¿Qué es INNOPHAR 2009? Innophar 2009 es una plataforma diseñada a medida de los farmacéuticos más innovadores de España. La idea partió de las distintas ediciones (en Perpiñán y Torremolinos) del Congreso de Innovación Farmacéutica que promueve ideas, iniciativas y actividades que contribuyen al crecimiento profesional de los farmacéuticos. Hasta la fecha ya se han producido dos encuentros: uno en Alemania y otro en Logroño. El próximo será en Alicante los días 23 y 24 de abril. En este encuentro se tratará de obtener una visión sobre la crisis y su influencia en el sector farmacéutico en dos jornadas intensas, tanto en el aspecto formativo como en el práctico.

Descárgate el programa de INNOPHAR 2009 en pdf

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PARA QUE TODO SIGA IGUAL

Un aspecto fundamental en este proyecto ha sido evitar que la modernidad de la reforma eclipsara la esencia de la farmacia. Una insignia siempre ayuda: la cruz, la ubicua cruz; dos líneas perpendiculares que tanto significan. Pero una pregunta se impone: ¿no hemos agotado ya las posibilidades de crear algo nuevo a partir de una sobria, sencilla, austera cruz? La Farmacia El Calero demuestra que no: MOBIL M ideó una enorme cruz en el techo que se distorsionó para adaptarla a la morfología del local y a las líneas de fuga que genera la visión del ojo humano. El resultado es que, al entrar, parece de una profundidad y dimensiones extraordinarias, un efecto que va desapareciendo a medida que se recorre el espacio y se aprecia su verdadero tamaño. El color naranja le da un toque llamativo y de contraste, mientras que el revestimiento en gres de cristal de Murano la dota de elegancia. La misma cruz distorsionada tatúa la fachada negra. Las casas contiguas a la farmacia están pintadas de distintos colores, vistosos y sin presión urbanística alguna. La mejor manera de desmarcarse era recurrir al negro, un color inexistente en el barrio. De noche, el exterior parece desvanecerse, y sólo se percibe el interior de la farmacia, y su símbolo.

La farmacéutica se ha movido unos pocos metros para avanzar décadas. Con la nueva ubicación, ha ganado 100 m2 en superficie de exposición y atención al cliente, sin perjudicar un ápice la esencia que quería mantener viva. A veces algo debe cambiar para que todo siga igual.

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En el Muelle de Santander unos chicos de bronce, desnudos, se tiran al mar. Es una escultura en recuerdo de los raqueros, jóvenes que pasaban sus horas en la bahía, recogiendo las monedas que les tiraban al agua, o los objetos que caían desde los barcos atracados en el puerto.

La idea de partida en el proyecto de la Farmacia Central Santander era clara: ser únicos. Las reformas realizadas en las farmacias de la zona (la más céntrica de la ciudad) parecían cortadas por un mismo patrón. No había en ellas una marca de identidad; no decían nada de la persona que hay detrás del mostrador. Había que buscar un cambio radical partiendo de una imagen de salud, bienestar y frescor. Lo conseguimos convirtiendo a los raqueros en protagonistas de la comunicación visual, y construyendo un espacio moderno y elegante. El contraste entre los tonos oscuros de la madera y la luminosidad del blanco en suelo y mobiliario crea un ambiente distinguido a partir de una revisitación de motivos marineros. El punto culmen lo pone el formidable marco de madera de teca que recubre el expositor PLANUS 2, de Mobil M, en la zona de cosmética, que además cuenta con una línea de productos de belleza elaborados por la propia farmacia.

La robotizaciónde la farmacia ha sido una ayuda inestimable para moldear el cambio: la colocación del autómata en el primer piso permitió liberar la planta baja, y dedicarla exclusivamente a las ventas. Para disimular la fisonomía alargada y estrecha del local, deconstruimos la perspectiva aprovechando sus distintas alturas. Al mismo tiempo, dimos continuidad a los espacios rotos resultantes instalando dos bandas de luz que acompañan todo el recorrido.

Los raqueros se han convertido en un símbolo; forjan una parte de la intrahistoria santanderina: todo aquello que callan los libros escolares, los hechos cotidianos que conforman la cultura de un pueblo. Unos chicos testimonio de una época y su relectura moderna en una farmacia con tradición, extremadamente céntrica y popular.

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Mobil M trabaja para convertir la farmacia en un espejo: reflejo de la personalidad del propietario, de los clientes existentes y futuros, del marco con el que se funde. Y en la farmacia La Mata (Torrevieja), el entorno nos pedía naturaleza.

El Parque Natural de La Mata ha tenido una influencia vital para el proyecto de comunicación visual: el espacio interior se ha labrado con flores, tallos, hojas… ¿Vegetación sobre fondo azul? Desde luego: ¿acaso el mar no es también naturaleza? La Mata es una población costera en cuyo pasado y presente ha tenido una importancia decisiva el Mediterráneo. En nuestros proyectos, ningún detalle es gratuito.

Cómo convertir un restaurante de comida rápida en un soberbio espacio de bienestar en tan sólo dos meses. Difícil pero no imposible. La fachada de obra se convirtió en una de vidrio laminado que recorre el perímetro del local.

Desde los laterales, unos paneles en caviar hacen opaca la visión del interior. Sólo dejan un espacio visible; un fotograma que justifica toda la película.

Dentro, el azul marítimo en sus distintas tonalidades nos acompaña por los paneles, los mostradores Topos, de Mobil M, y los distintos accesorios de la farmacia. El resto se pinta en blanco.

La farmacia La Mata es un buen ejemplo de cómo conjugar con éxito modernidad y tradición. Las innovaciones en tecnología y lo último en diseño se unen para servir mejor al cliente. Su frescura consigue atraer a los jóvenes sin intimidar a los mayores. Nada en demasía, ya lo dijeron los griegos: la mesura es la respuesta, siempre.

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diseño de farmacia - reforma de farmacia

Seguimos creyendo en ello… Nadie le obliga a revolucionar su farmacia… pero, seguimos pensando que es necesario romper los moldes actuales para conseguir un proyecto excepcional.

Estamos convencidos que sólo interesa reinventar la farmacia de hoy y lo hacemos.

3 años después de su primera publicación, seguimos defendiendo nuestra visión sobre el diseño de un proyecto global.

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Mejoras, una oportunidad para diferenciarse

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El sueño de Proyecto Farmacia es compartir todas las ideas y tendencias que puedan ayudar a los farmacéuticos a cambiar el management de su farmacia (más bien, de su empresa!…).

Sobre todo, si Proyecto Farmacia le ha despertado la curiosidad, hay que invitar a participar más “farmacéuticos Manager“.

Muchas gracias,

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