Compartimos hoy con vosotros la lectura de un artículo de la revista Brandlife sobre la importancia del uso del color en las marcas. El artículo reflexiona sobre las tendencias del momento y entrevista a grandes nombres del sector.
El uso del color es importante para la creación de una marca porque aporta el valor de EMOCIÓN. Las connotaciones que todos más o menos conocemos (los colores fríos, como el azul aportan seriedad, serenidad; el rojo aporta pasión, energía; el blanco remite a la pureza…) son una manera de posicionar y hablar sobre los productos. Nos ha gustado la apreciación de Morillas, que califica el color de “un adjetivo de la identidad”, que además posee connotaciones variables culturalmente (el blanco en ciertos lugares de Asia se asocia al luto, por ejemplo).
En principio, comenta el artículo, hay barreras que no deben traspasarse. Una botella de cerveza es ámbar o verde (salvo Coronitas que es transparente). Y punto. Pero Borja Borrero dice que precisamente romper esa barrera, a veces, puede convertirse en una oportunidad. Con ello se puede conseguir llamar la atención y diferenciarse.
Hay tendencias en los colores de las marcas, como hay tendencias en absolutamente todo lo que nos rodea. Y, preguntados sobre la moda en colores del momento, varios de los creativos entrevistados se refieren al verde. El mundo del branding se ha teñido de este color porque, según Luis Manzano, “ser verde ahora va más allá de ser ecológico”. Es una mezcla de ecología y compromiso social, transparencia… Aunque, asegura, estamos bajo un estado de “empacho de verde” tal vez excesivo.
La lectura de estas reflexiones nos ha llevado a preguntar a nuestros diseñadores su versión de los hechos. Inge George, diseñadora gráfica, nos alumbra un poco sobre la cuestión: todo depende –nos dice- del objetivo que se pretende conseguir. El uso del color te da la posibilidad de destacar tu marca en el mercado o simplemente llamar la atención, enseñar otro tipo de actitud y conectar también con otro tipo de cliente…
Si se hace bien el diseño y se planea y comunica adecuadamente, usar un color totalmente atípico, es una gran posibilidad. Poco a poco la gente se da cuenta de que no sólo hay UN TIPO DE VERDE o UN TIPO DE ROSA. Detrás de un sólo color se puede encontrar todo un universo de posibilidades. ¿Y las farmacias? Poco a poco se alejan del verde y eso es positivo porque entienden que pueden comunicar algo más que salud.
Respecto al futuro, hay mucho por hacer aún. Queda un largo camino hasta que todo el mundo entienda qué es y qué importancia tiene una identidad corporativa.
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